知潮网 8月15日讯 2026暑期档院线竞争激烈，国产动画电影《牛来》上演极具戏剧性的票房反转。此前该片上映9天仅收获7169元票房，创下年度院线动画票房新低。随着网络话题发酵，影片热度快速攀升，截至8月15日，含预售在内总票房已经突破10万元，全国排片量也出现大幅上涨。
《牛来》由信雨萌执导，孙丽芳编剧，大连璟园文化影视传媒有限公司出品，全片时长86分钟，讲述小牛牛来在梦境之中感悟成长与担当的故事。影片采用零宣发裸映模式，没有预告片、没有主创宣传物料，对外只发布一张水墨国风海报，直接登陆全国院线。
不少观影观众反馈，影片海报国风氛围感十足，但正片为3D动画，存在建模粗糙、人物动作僵硬、画面穿模、叙事松散等问题，和海报呈现的效果反差强烈，也引发大量网友热议吐槽。影片出品方前身是装饰工程公司，2021年才转型涉足影视行业，核心主创人员仅有两人，导演同时兼任配音、演员等多项工作。
上映初期，《牛来》处境十分冷清。猫眼专业版数据显示，上映9天累计票房7169元，总观影人次仅有236人，单日最高观影人数只有十几人，大部分场次几乎没有观众，排片占比微乎其微，一度成为暑期档最冷门院线影片。
网络热度引爆，影院反向加场带动票房反弹
#牛来票房7352元没有万#话题冲上社交平台热搜之后，影片意外实现反向出圈，大量网友出于猎奇心理关注这部作品，想看人数快速上涨，不少影院顺势增加排片场次。
数据显示，影片排片从最初的十几场，快速增长到数百场。票房也迎来明显回升，单日票房最高达到数万元，从不足万元的惨淡开局，一路突破10万大关，形成罕见的票房逆袭现象。
不过业内人士分析，《牛来》票房上涨主要依靠猎奇玩梗带来的流量，并非依靠影片口碑带动。很多观众是抱着看热闹的心态购票观影，并没有形成正向的口碑传播，这种热度能否持续还存在很大不确定性。
有行业从业者表示，能够拿到公映许可，代表影片通过内容审查，但并不等同于具备市场竞争力。院线电影想要获得长久的市场认可，离不开扎实的故事打磨、精良的制作水准以及合理的宣发推广。零宣发的上映模式，会让作品很难被普通观众看见，即便依靠话题短暂出圈，也很难转化为长久的市场成绩。
截至发稿，《牛来》仍在全国院线放映，后续票房走势仍有待继续观察。